Sarbatorile sunt prilej de intalniri cu cei dragi, dar si una dintre cele mai intense perioade de cumparaturi de pe parcursul anului. Anul acesta, insa, vin si cu ingrijorari financiare, dupa cum a relevat cel mai recent studiu Offerista, derulat la nivel european.

Studiul evidentiaza felul in care consumatorii europeni isi gestioneaza anul acesta deciziile legate de cheltuieli si dezvaluie un peisaj modelat de presiuni economice, bugete strategice si preferinte de cumparare in continua evolutie, oferind informatii esentiale pentru brandurile si retailerii care doresc sa se conecteze eficient cu consumatorii.

Romanii, ca si restul europenilor, sunt ingrijorati de aspectele financiare, inclusiv in contextul sarbatorilor.

Sarbatorile de anul acesta sunt influentate, la nivel european, de preocuparile economice ale consumatorilor, care au un impact direct asupra felului in care aleg sa isi planifice cheltuielile la final de an, majoritatea declarand ca au de gand sa reduca drastic bugetul pentru anumite categorii de cumparaturi.

Inflatia este o preocupare majora la nivel european, Franta (85%) raportand cea mai mare ingrijorare, urmata indeaproape de Spania (76%) si Italia (73%). Cresterea costurilor, pretul energiei si presiunile financiare personale influenteaza cumparatorii sa se concentreze asupra cheltuielilor esentiale, in special asupra alimentelor si bauturilor.

Consumatorii din Romania au raportat preocupari similare atunci se gandesc la perioada sarbatorilor de anul acesta, 72% dintre respondenti declarand ca principala problema care ii ingrijoreaza este cresterea preturilor/inflatia, urmata de cresterea preturilor la energie/gaze cu 56%. Sanatatea este pe locul al treilea, cu 39%, urmata indeaproape insa de temerile legate de situatia financiara proprie, cu 35%.

In contextul ingrijorarii legate de finante, multe persoane isi concentreaza bugetele de sarbatori pe articole esentiale, reducand in acelasi timp cheltuielile discretionare iar peste 90% dintre romani au declarat ca vor limita cheltuielile la categorii de cumparaturi precum: electrocasnice (56%), imbracaminte (54%), mobila (54%), restaurante (51%), calatorii (48%).

De asemenea, peste o treime din romani (37%) vor incepe cumparaturile mai devreme anul acesta, principalul motiv pentru aceasta abordare fiind esalonarea cheltuielilor (46%), urmat indeaproape de dorinta de a avea mai mult timp la dispozitie pentru planificarea achizitiilor (40%), motivul de pe locul al treilea fiind evitarea stresului de ultim moment (35%).

Impactul situatiei economice este resimtit puternic de romani in 2024, 11% dintre acestia declarand ca nu intentioneaza sa faca cumparaturi de Craciun anul acesta din cauza puterii de cumparare reduse.

Media digitala este principalul canal pentru informare legat de promotii, insa romanii isi fac cumparaturile predominant in magazine fizice.

La nivel european, iar Romania nu face exceptie, consumatorii apeleaza din ce in ce mai mult la sursele digitale pentru a se informa despre promotii si oferte, media digitale avand o utilizare aproape dubla fata de media clasice.

Astfel, pentru a afl