Rezultatele slabe de miercuri au evidentiat provocarile cu care se confrunta Puma in incercarea de a-si consolida brandul si de a castiga o cota mai mare din piata globala de imbracaminte sportiva evaluata la 400 de miliarde de dolari. Actiunile Puma au inregistrat o scadere de 22,8% la 32,3 euro, marcand cea mai proasta zi din istoria companiei si atingand cel mai scazut nivel din februarie 2018.
Puma a lansat din nou incaltaminte precum Speedcat, inspirata de cursele de motoare din 1999, incercand sa concureze cu pantofii retro de fotbal Samba ai Adidas. Cu toate acestea, analistii de la JPMorgan au semnalat ca vanzarile pentru Speedcat au fost sub asteptari pana acum. Branduri mai noi, precum On Running si Hoka, au perturbat industria imbracamintei sportive, afectand pozitia dominanta a Nike [mepr-show rules=”1611″ unauth=”both”]si creand o concurenta mai puternica pentru spatiul de raft in magazinele de articole sportive de top.
Acest lucru ridica intrebari cu privire la avantajul competitiv al Puma, a declarat Adam Cochrane, analist la Deutsche Bank Research. Daca Puma nu reuseste sa castige o cota de piata semnificativa intr-un moment in care cel mai mare concurent al sau, Nike, se confrunta cu dificultati, cum poate justifica cresterea preturilor pe care incearca sa le impuna?
Puma a majorat investitiile in marketing pentru a-si imbunatati imaginea de marca, iar pretul pentru Speedcat este de 109,95 euro (114,44 USD) pe site-ul sau, similar cu pretul pentru Samba de la Adidas desi pantofii Puma au fost traditional mai ieftini decat cei de la Adidas si Nike. Compania a anuntat ca isi propune sa vanda intre 4 si 6 milioane de perechi Speedcat pana in 2025.
Imaginea utilizata in acest articol a fost preluata de pe site-ul Economica si poate fi vizualizata direct aici.
[/mepr-show]