Andrei Breahna este Managing Partner al galeriei de arta contemporana Gaep si fondatorul Art Set by Gaep, o solutie integrata de arta pentru companii. Dupa studii economice in Bucuresti, Andrei si-a inceput cariera in Franta, unde a lucrat cu companii internationale din sectorul tehnologiei. In 2012 a absolvit un masterul de management cultural la INSEEC, Franta, si tot de atunci traseul sau profesional a avut in prim-plan arta. Intors in Romania, a co-fondat in 2014 Gaep, impreuna cu partenera lui, arhitecta Raluca Soaita.
Printre clientii actuali se numara Macromex, Kuehne+Nagel, COS si Promelek XXI, toate generand o cifra de afaceri totala de aproape 2 miliarde de lei. Art Set by GAEP isi propune sa-si extinda portofoliul si sa-si tripleze numarul de clienti pana in 2026.
Cum v-a venit ideea acestui business? Povestiti pe scurt inceputurile si cum v-ati dezvoltat.
Dupa ani buni de activitate a GAEP Gallery, galeria de arta contemporana pe care am fondat-o in 2014, cand m-am reintors din Franta, spre finalul pandemiei am observat provocarile liderilor din companii multi dintre ei fiind colectionari ai galeriei in a-si determina si motiva angajatii sa revina la birou. M-am gandit ca o solutie de arta, care sa dea viata sediilor de birouri, prin lucrari si conversatii creative, strans legate de cultura companiei, ar putea raspunde unor astfel de provocari. Practic, Art Set by GAEP s-a nascut din dorinta de a sparge tiparele mediului de lucru din birourile conventionale, aducand arta direct in mijlocul vietii de zi cu zi a angajatilor, cu scopul final de a creste engagementul si performanta.
Cum a evoluat interesul companiilor pentru integrarea artei in spatiile de lucru de la lansarea Art Set pana in prezent?
Interesul companiilor pentru integrarea artei in birouri a cunoscut o crestere constanta de la momentul lansarii Art Set. Tot mai multe organizatii au inteles ca arta poate deveni un motor pentru bunastare, creativitate si productivitate. De altfel, diverse studii realizate in ultimii ani arata clar beneficiile: prezenta artei in birou ajuta la crearea unui mediu de lucru mai primitor si relaxant, stimuleaza ideile inovative si incurajeaza colaborarea intre echipe. Companiile au ajuns sa recunoasca arta ca pe un aliat strategic in experienta angajatilor, avand un impact direct asupra retentiei si satisfactiei acestora.
In contextul post-pandemic, cand companiile concureaza pentru talente si cauta modalitati de a aduce oamenii inapoi la birou, arta poate deveni un element diferentiator pentru satisfactia echipei.
Dintre companiile care au refuzat colaborarea, v-au spus si motivul, ce feedback ati primit?
Nu as spune ca este vorba despre un refuz, pentru nu exista o latura atat de categorica. Art Set este, prin excelenta, un parteneriat. Iar acesta se construieste impreuna, in perioade de timp diferite, in functie de organizatie. Presupune tatonare, cunoasterea reciproca, identificarea obiectivelor, testarea unor activitati si, in final,[mepr-show rules=”1611″ unauth=”both”] imbinarea, intersectarea nevoilor cu arta. Feedback-ul principal, primit de la companiile cu care nu s-a concretizat o colaborare, s-a axat pe constrangerile bugetare si pe prioritizarea altor initiative, iar pentru unii, chiar pe o anumita reticenta fata de acest tip de investitie.
Cum sunt selectate lucrarile de arta pentru spatiile de lucru ale companiilor? Exista un criteriu specific in alegerea artistilor?
Selectia lucrarilor de arta este adaptata fiecarei companii, inspirandu-ne din valorile si din cultura organizationala a acesteia, precum si din industria si tipul de servicii & produse oferite. Colaboram cu artisti romani si straini, care aduc nu doar diversitate la nivelul practicilor lor (pictura, colaj, fotografie), ci si o profunzime potrivita spatiilor de lucru, astfel incat fiecare lucrare de arta sa vorbeasca pe limba companiei.
Cate companii aveti in portofoliu in prezent, din ce orase provin, cati angajati au in total?
Colaboram in prezent cu companii din orase mari, precum Bucuresti si Cluj-Napoca, insumand aproximativ 2.000 de angajati si o cifra de afaceri cumulata de aproape 2 miliarde de lei.
Ce tipuri de companii ati atras cel mai mult pana acum si care sunt cele mai receptive la integrarea artei in birouri? (Din ce verticale de business provin)
Printre companiile care au accesat Art Set by GAEP se numara atat afaceri antreprenoriale, cat si multinationale din sectoare economice diverse, precum transport si logistica, alimentatie, imobiliare, echipamente electrice, servicii financiare si consultanta in constructii.
Companiile aloca intre 500 si 3.000 de euro lunar pentru expozitii si evenimente de arta. Ce servicii sunt incluse pentru bugetul minim si cel maxim?
Art Set ofera servicii flexibile si adaptate, gandite pentru a se alinia cu obiectivele fiecarui partener. In functie de nevoile si obiectivele organizatiei, cream un plan de actiuni care cuprinde: expozitii temporare (care se schimba odata la 6 luni) si experiente personalizate. Bugetul este ajustabil, reflectand amploarea serviciilor si complexitatea proiectului, pentru a oferi companiilor flexibilitatea necesara in a-si atinge obiectivele de employee engagement si branding.
Ce planuri de dezvoltare aveti pentru 2025 si cum le veti atinge?
Pentru 2025, ne propunem sa dublam numarul de clienti, urmand ca pana in 2026 sa atingem o crestere de trei ori fata de baza noastra actuala. Strategia noastra de extindere include dezvoltarea unor noi activitati de employee engagement si solutii de co-marketing, menite sa atraga companii noi si sa consolideze relatiile cu clientii actuali.
Care sunt cele mai mari provocari in implementarea artei in birouri in Romania?
Arta este adesea vazuta ca un lux, iar aceasta prejudecata poate atrage mesajul gresit ca nu este pentru toata lumea. Lucram cu perseverenta si dedicare atat in galerie, prin Art Set, precum si prin programele educationale pe care le derulam in Asociatia Culturala Eastwards Prospectus pentru eliminarea lui din perceptia publica, sau macar din ecosistemul pe care noi il putem influenta.
Cum vedeti evolutia cererii pentru integrarea artei in spatiile de lucru in urmatorii trei ani avand in vedere ca modul hibrid sau WFH au devenit o obisnuinta printre companii?
Anticipam o crestere constanta a cererii, mai ales din partea companiilor care vad spatiul fizic de lucru ca un hub pentru colaborare si creativitate. Arta va juca un rol esential in conturarea unui mediu primitor si inspirational inclusiv pentru angajatii in regim hibrid.
Cu ce afaceri incheiati anul si ce asteptari aveti pentru 2025?
Veniturile Art Set din acest an sunt estimate la 250.000 de euro, reprezentand 20-25% din cifra de afaceri a Galeriei GAEP. Ne asteptam ca in 2025 si in anii urmatori numarul de clienti sa creasca semnificativ, generand astfel o expansiune importanta a businessului nostru.
Intrati in lumea artei, vizitati galeriile, muzeele de arta contemporana din tara si din strainatate, si targurile internationale, atunci cand sunteti, poate, intr-un city break. Cu siguranta veti fi surprinsi in mod placut si veti vedea sau analiza lucrurile intr-o cheie noua, neasteptata.
Imaginea utilizata in acest articol a fost preluata de pe site-ul Economica si poate fi vizualizata direct aici.
[/mepr-show]