Un nou concept pentru crearea unui produs turistic comun Brand Balkans a fost lansat de ministrul bulgar al Turismului, Evtim Miloshev, in cadrul Expozitiei Mondiale de Turism WTM de la Londra. Produsul va fi dezvoltat in paralel cu imbunatatirea conectivitatii aeriene intre capitalele balcanice, avand ca obiectiv atragerea turistilor din China, Japonia si SUA. Ideea lui Miloshev pentru Brand Balkans a fost sustinuta de colegii sai din Italia, Grecia, Serbia, Croatia si Muntenegru, precum si de ministrul adjunct al Turismului din Turcia. Conceptul vizeaza facilitarea calatoriilor intre tari si oferirea de oportunitati pentru vizitarea mai multor destinatii balcanice intr-o singura calat