Noul raport digital 2024: România

În dimineața aceasta am reușit să-mi acord câteva ore pentru a analiza noul Studiu făcut de cei de la Datareportal despre cum arată mediul digital, în România.

Studiul arată datele pentru anul 2023 și a apărut acum 3 zile (pe 23.02.2024).

Am lăsat cu printscreen mai jos cele mai interesante statistici (din perspectiva mea) + 7 gânduri ale mele.

Nu le pot numi concluzii pentru că este vorba de un mediu volatil și nu știm în ce direcție merge însă aceste idei te pot ajuta să-ți gândești sau regândești strategia de Social Media în 2024.

Găsești ideile mele în ordinea importanței:

TikTok a câștigat bătălia atenției în România: în acest moment un utilizator de TikTok petrece mai mult timp pe această platformă decât orice alt utilizator ai oricărei alte platforme, respectiv 32h și 30min pe lună. Pe locul 2 este Youtube cu 30h și apoi pe 3 este Facebook cu 13h.

Pe de-o parte este normal să fie așa deoarece publicul TikTok este unul tânăr și știm că tinerii petrec mai mult timp pe Social. Pe de altă parte acesta este un trend care se amplifică de la un an la altul.

Numărul de utilizatori pe TikTok este la un pas distanță să depășească numărul de utilizatori pe Facebook. În timp ce Facebook a pierdut 1.3 mil de utilizator, TikTok a câștigat 1.7 mil în aceeași perioadă. Diferența între aceste 2 platforme este de doar 80.000 de utilizatori în acest moment (nesemnificativ). Cel mai probabil, 2024 va fi primul an când TikTok va depăși Facebook în România.

Instagram este la o distanță mare în acest top cu doar 5.3 mil de utilizatori față de TikTok cu 8.97 mil utilizatori.

Facebook este în continuare platforma care generează cel mai mult trafic către propriul website. Deși TikTok câștigă bătălia atenției, este o atenție bazată mult pe divertisment. În schimb Facebook generează peste 90% din tot traficul generat din Social Media… ceea ce, de altfel este cel mai important pentru un antreprenor. Nu este vorba doar de vizualizări și timp consumat al conținutului, ci cel mai important despre câte vânzări generează platforma pentru tine. În acest moment Facebook rămâne leader incontestabil pentru majoritatea afacerilor.

Social Media în România este într-o ușoară scădere, atât ca număr de utilizator cât și timpul alocat platformelor. Vedem că numărul de utilizatori a scăzut de la 13.5 mil la 13.3 mil (cu 200k mai puțin) și timpul petrecut pe Social a scăzut de la 2h și 32 de min la 2h și 7 min (o scădere considerabil de 16%). Această scădere consider că este benefică pentru utilizatori pentru că trăiesc mai mult în offline însă este discutabil despre efectul asupra companiilor care se vor bate cu buget mai mare pe un timp mai mic al utilizatorilor.

Din ce în ce mai multe persoane folosesc Social Media ca o sursă de a descoperi produse sau servicii pe care să le cumpere (37%). Multe persoane intră pe Social pentru a găsi noi lucruri. Știm că de câțiva ani încoace achizițiile impulsive sunt în creștere iar această statistică doar confirmă acest trend.

Dintre factorii care influențează masiv achiziția unui produs sau serviciu prin online, nr. 1 este transportul gratuit. Al doilea factor sunt cupoanele sau reducerile (aici este o influență foarte clară a leader-ului de piață în Ecommerce, respectiv Emag).

24.5% dintre persoane urmăresc brandurile sau companiile de la care cumpără în mod frecvent. Asta înseamnă că lipsa de activitate sau activitatea nocivă în Social Media poate să influențeze negativ retenția clienților.

+ am mai lăsat vreo 15 slide-uri din Raport pe care să le analizezi singur (care mie mi s-au părut foarte interesante)

Digitalul și Social Media a fost și este în continuare un mediu volatil. Singura constantă este schimbarea.

Ce este nevoie să faci ca antreprenor?

Să te educi constant pentru a putea face față acestor schimbări.

Unul dintre cele performante programe de training prin care să înțelegi toate aceste schimbări este ALGORITM, programul care te ajută să înțelegi schimbările de algoritmi ale platformelor pentru a-ți dubla vizibilitatea și vânzările

Te mai poți înscrie doar până mâine la Ediția nr. 8.

Faci această transformare pentru afacerea ta?

Via Paul Ardeleanu